2013年1-2月海南旅游客车市场调研分析

　　一、2013年海南春节期间旅游市场增长势头强劲 

　　2013年2月16日上午，海南省旅游委举行2013年春节假日旅游工作情况通报会。据统计，2月9至15日，海南全省共接待游客190.48万人，同比增长40.85%，旅游总收入56.51亿元，同比增长32.57%，其中，接待过夜游客111.22万人次，同期增长15.66%，过夜旅游收入53.87亿元，同比增长32.24%。海南省旅游委在节前进行的系列针对性旅游宣传促销活动，以及2013年内地省份比较寒冷以及北方的雾霭天气，海南气候宜人、空气清新等利好因素使海南成为2013年国内春节假日旅游最热门的目的地之一。据统计，春节期间到海南旅游度假的游客有了较大幅度的增长。春节假日7天，海南全省累计接待国内外过夜游客111.2万人次，较2012年同期增长15.66%。此外，海南人游海南成为新热点，7天共接待一日游游客79.26万人次，较2012年同期增长102.81%。

　　二、海南1-2月旅游客车销售数据分析

　　根据车管部门监测的数据显示，2013年1-2月海南旅游客车采购辆为236辆，比2012年同期增长了大约28%。

2013年前2个月海南旅游客车销量按车长度划分统计表

　　从上图表可以看出：

　　海南市场11-12米是主打产品,其次是10-11米,再次是9-10米,也就是说大型客车是海南旅游客车市场的主打产品。

　　三、1-2月主流旅游客车企业在海南区域市场的销量分布

2013年1-2月海南区域销旅游客车销量统计表

　　从上图表可以看出：

　　1-2月在海南区域旅游客车销量最大的是苏州金龙，其次是宇通客车，再次是大金龙，三龙一通和桂林客车是海南旅游客车市场的主流品牌。

　　四、2013年1-2月海南旅游客车市场基本特点调研分析

　　(一)旅游市场规模扩张步伐加快，旅游客车流向不平衡

　　从区域分布看，1-2月全省各地旅游市场均呈快速发展势头。东部地区1-2月接待的旅客占全省接待总量86.4%，同比增长16.2%;中部和西部分别接待游客分别占全省总量的5.1 %和8.5%，同比分别增长14.3%和15.5%，旅游客车主要流向海南的东部地区，根据海南车管部门统计，1-2月海南的东部区域大约购置了近190辆旅游客车，占据该省1-2月旅游客车总购置数量的大约80%左右，与区域旅游接待人数的总量基本匹配。

　　从各市县发展看，1-2月全省18个市县接待国内外过夜游客增速均呈两位数增长，其中增速超过全省平均水平的市县是：万宁增长21.2%、保亭增长19.6%、文昌增长19.9%、昌江增长19.0%、澄迈和琼中均增长18.4%，而旅游客车上述区域1-2月销量增量同比大约为：29.3%、29.1%、28.9%、28.7%、28.4%，均超出1-2月全省旅游客车28%的平均增幅。

　　(二)客源地拓宽，结构优化，对旅游客车的档次要求越来越高。2013年1-2月海南区域国内外客源地不断巩固与拓宽，结构进一步优化，游客明显增多，对旅游客车的要求越来越高。

　　1、国内客源市场方面。随着东环高速铁路等省内旅游设施的建成以及国内游客购物免税政策的实施，吸引了越来越多省内外的游客。2013年1-2月，接待国内游客同比增长17.8%。

　　2、国际客源市场方面。 2013年1-2月海南接待入境游同比增长25.8%。其中接待港澳台游客同比增长35.9%;外国游客同比增长19.6%。从外国市场看。亚洲、欧洲和美洲国家是海南省主要客源地，所占比重由提高到70 %以上。

　　3、休闲度假旅游比重上升，回头客增多。1-2月调查数据显示，海南旅游业已逐渐由单纯的观光型转为观光游、休闲度假、文化健康游等多种方式相结合的旅游模式，各类会议、体育赛事、文化交流等活动接连举办，来琼洽谈生意、参加会议、进行文化体育科技交流、探亲访友人数越来越多。2013年1-2月来海南休闲度假、商务、会议游等所占比重均比上年提高，其中休度假游从13.1%提高到19.1%，高出了6个百分点，以商务、会议为旅游目的游客人数所占比重分别为8.9%、6.8%,比上年提高了1.2和3.3个百分点;观光旅游所占比重由上年的72.7%减少到62.7%，减少了10个百分点。

　　4、旅游市场主体结构的变化，旅客和经营者对旅游客车的舒适度和美观度、安全性能的期望值都有所提高。