汽车零部件企业对品牌已经越来越被重视，也产生了非常多因为定位准确而使产品和品牌异军突起的成功案例。品牌营销，其实就是不断向消费者解释和传播其定位的过程，通过持续的营销推广，最终使消费者接受品牌的定位并建立牢固的认知。

   而对于网络营销，部分汽车零部件企业似乎还来不及适应。于是我们看到很多表面很热闹的网络事件营销和话题营销，给客户的结案报告做得很华丽，数据也很漂亮，但仍然不能让客户满意。很大的一个原因是，他们没有围绕产品和品牌的定位去开展网络营销。因此，尽管在网络上制造出了不小的网络声量，但这些信息是杂乱无章的，无法聚焦在品牌定位上，自然不能持续加深消费者和网络人群对品牌的认知。

   举个例子，很多汽车零部件企业都希望自己的企业或品牌一夜成名，在网络时代，这是有可能做到的，但如果消费者仅仅是“听说过”你的品牌，意义并不大，因为不能深入了解品牌内涵，也就很难对你的品牌产生深刻印象，更别说直接产生消费冲动了。

   但要命的是，汽车零部件企业的弱点就在于此。如果以此作为营销策略，竞择很难说服客户接受你的品牌。因此，汽车零部件企业需要给自己定位：什么样的产品，面向什么人群？一旦自己的定位确定了，就意味着下一步将是最具杀伤力的营销模式，客户只需要对效果显著的产品埋单，这是最具说服力最没水分的广告。同时，有实力的汽车零部件企业也可以大胆扮演行业颠覆者的角色，必定会对行业的商业模式和服务模式带来强烈的冲击。

   定位明确了，接下来的网络营销方向就十分清晰了，就是向目标客户不断告知汽车零部件企业是优势，即把产品的定位进行精准传播。在网络营销渠道和手段的选择上，建议以搜索营销为主，在GOOGLE上投放关键词广告，同时选择社区，论坛，博客和新闻等渠道和手段进行整合营销，使产品的传播核心进入消费者的大脑，并建立牢固的认知。

   对汽车零部件企业而言，网络营销手段层出不穷，很多时候，我们缺的并不是创意，而是围绕产品和品牌定位作出的靠谱的策略。远离定位的策略和创意，哪怕再惊艳，效果再轰动，也未必能给企业形象和业务量带来正面提升与拉动作用。磨刀不误砍柴工，在召集营销团队成员进行头脑风暴前，先回到品牌的原点，让大家先找出或明确产品或品牌的定位，再去量身定做网络营销策略，或许你会发现做出来的方案会扎实得多。因为有定位这颗不可缺少的灵魂在里面。