在不久前落下帷幕的2010年巴黎车展上，米其林集团推出全新声音标识，旨在进一步完善米其林的品牌形象。作为品牌形象标识系统中的一部分，这段长度为32秒的全新声音标识将被用于传播米其林品牌的形象和讯息。

   米其林品牌形象标识系统项目于1998年启动，此次全新声音标识的推出是这一品牌传播项目的最后一个组成部分，将在电视和电台广告中系统化地使用，并会体现在包括电话来电等候系统、广告宣传及交易会展位等所有媒体平台。

   “通过新的声音标识，米其林可以通过声音来传达品牌核心理念：移动性、现代生活、创新、高品质及驾驶乐趣，并通过强调个性化和创造差异性来丰富米其林的品牌内涵，”米其林集团传播和品牌高级副总裁、集团执行委员会成员克莱尔?多兰德-克罗泽尔女士说道，“我们得到了来自中国、俄罗斯、美国、法国等国家积极的反馈，全新的声音标识在全球范围得到了广泛的认知。”

   米其林全新声音标识充分考虑到集团跨国经营的特点，融合了包括中国、俄罗斯、美国等国家的独特文化，也体现了米其林对品牌所在的170个国家文化差异的尊重。