2013年1-4月四川旅游客车市场调研分析

　　四、对四川旅游市场特点及环境调研分析

　　(一)外汇收入比重小

　　根据调研，与全国旅游市场相比，四川省人境旅游外汇收入占旅游总收入的比例很小。2013年1-4月，四川省旅游业发展势头良好，但是四川省旅游外汇收人仅占总收人的4.5%。而据国家旅游局统计，2013年一季度全国人境旅游外汇收占据总体收入的30 左右%，由此可见，四川国际旅游收人在其旅游总收人的比重很小，国际旅游产业发展任重道远。

　　(二)国内外游客比重失衡

　　四川省接待国内旅游人次数与人境旅游人次数比例也存在严重失衡的现象。2013年1-4月四川省接待游客总量5000多万人次，比上年增长15%，但接待入境旅游者仅有40万人次，占四川省游客总人次的0.8%;而全国国内旅游人次数与入境旅游人次数比例约为10:l，四川省的比例高达124;1悬殊之大，可见一斑。

　　(三)四川省入境旅游主要客源市场分析

　　四川省人境旅游市场可分为香港、台湾市场、周边国家旅游市场和远距离国际旅游市场三部分。其中，周边国家的东北亚市场主要有日本和韩国，东南亚市场则有新加坡、马来西亚、韩国、泰国等。远距离国际旅游市场主要是欧美客源市场，美国是四川最重要的远距离国际旅游市场。其他国际客源市场有英国、法国、德国、加拿大等，但人数较少，暂时还未能成为四川省的主要国际客源市场。

　　1、香港、台湾市场分析

　　在我国的旅游统计中，港、澳、台虽然是我国的省和特别行政区，但由于其办理相关旅行手续符合国际游客的特征，港、澳、台来大陆旅行的游客，习惯上被统计为国际游客中的人境旅游者，其旅游消费记入外汇收人，因此我国将港、澳、台地区定位为人境旅游市场或国际旅游客源地区。

　　香港是四川省重要的人境旅游市场。香港来川旅游人流呈不稳定态势，起伏较大，但总体来讲，香港来川游客流量仍然呈增长上升趋势。2013年1-4月，香港到四川旅游的人数近13万人次，占据了入境人数的30%，比2012年同期增长大约11.7%。从历史文化渊源和区位分析来看，香港居民多为广东人后裔，加上广东距离香港很近，区位优势明显，因此多数香港居民将广东作为首要的旅游目的地。但是，四川省观光型旅游资源和人文资源丰富，与广东省相比占有绝对优势。因此，四川旅游资源，无论是自然景观还是人文景观，对香港居民仍然有很大的吸引力，实际上，四川已经成为香港重要的旅游目的地，香港则是四川重要的入境旅游市场，在四川人境旅游市场中，香港旅游人次数名第二。

　　台湾是四川省另一个重要的客源市场。台湾来川旅游的人数呈波动增长态势。台湾地区经济发达，人均收人高，与大陆经济文化关系密切。台湾同胞在四川有大量投资，建有海峡两岸科技园，解放前有不少的四川人和其他地区的人从四川前往台湾谋生。因此四川省与台湾的经济文化关系较为密切，许多台湾人怀念故土，将四川省作为在大陆重要的旅游目的地。四川省旅游局统计表明，台湾地区已经成为四川省最大的人境旅游客源市场，多年来来川旅游人次数名列第一，仍然有很大的市场潜力。根据统计，2013年1-4月，台湾来四川旅游的人数大约在5万人次，占据入境总人数的13%，比上年同期增长大约10%。

　　2、外国客源市场分析

　　国外游客是四川省重要的客源。四川省客源国市场由两部分组成:一是我国周边国家，主要是由东北亚和东南亚构成的国际近距离客源市场;二是以欧美市场为主的国际远距离客源市场。四川国际近距离客源国主要包括日本、韩国、新加坡、马拉西亚、泰国等国;国际远距离客源国主要包括美国、英国、德国、法国等国家。我国周边国家是四川省主要的国际人境旅游客源国，市场规模相对较大，总体增长趋势明显。

　　日本是四川省最重要的国际旅游客源市场。日本是亚洲唯一的经济发达国家，居民可自由支配收人和可自由支配时间多，出行能力较强，与中国不仅距离近，两国之间有很深的历史渊源。四川悠久的历史文化，包括古蜀文化、三国文化和丰富多村、品位很高的自然景观符合日本人的旅游偏好。长期以来，日本始终是四川省重要的人境旅游客源市场。根据统计，2013年1-4月，日本来四川旅游大约有1万人次，比2012年同期增长7.1%。

　　韩国自1991年同我国正式建立外交关系以来，便成为我国重要的国际客源市场之一。除1998年韩国由于金融危机而导致出国旅游人数大幅度减少外，以后几年韩国到中国旅游的人次数一直保持了高速增长。2013年1-4月，来四川旅游的韩国人次大约在9000人次，比2012年同期增长了8.9%。除了日本和韩国而外，东盟国家新加坡、马来西亚、泰国等也是四川重要的客源市场。

　　(四)入境旅游者在川旅游时空分布和消费分析

　　1、境外游客时间分布

　　通常情况下，每年的一月、二月、三月到四川观光旅游的人境旅游者人数相对较少，是四川人境旅游的淡季。从四月份开始，人境人数逐渐增多。从八月到十月，人境人数增长率较高，十月份人数达到顶峰。.2012年，十月份来川人境人数占全年总人数的19.1%，而一月份仅占1.4%，与广东等沿海地区省相比，作为内陆省份的四川人境旅游，旅游的季节性更为明显。人境旅游季节性的产生通常是多方面因素造成的。旅游者的可自由支配收入、假期以及客源地的自然环境对游客的旅游倾向性都会产生重要影响。旅游者出游会付出时间和经济成本，国际旅游，尤其是远距离国际旅游，可自由支配时间更是至关重要的川。

　　2、境外游客地域分布

　　来川旅游的入境游客主要分布在成都市、阿坝州、绵阳市、乐山市、甘孜州，其中成都市和阿坝州是香港、台湾和外国游客最主要的旅游目的地。2012年成都接待人境旅游人次数占全省接待总人次数的46.6%，阿坝州接待的人境旅游人次数占全省总接待人次数的30.4%，两地共接待入境旅游人次数占全省接待量的77.0% 2012年，乐山市接待入境旅游人次数占全省的11.2% ;绵阳市接待人境旅游人次数占全省的4.3%;甘孜州接待入境旅游人次数占全省的占5. 4%。三个地市州共接待人境旅游人数占全省的20.9%，其余城市所占比例仅为2.1 %。由此可见，四川省人境旅游者在省内的分布情况的特点是旅游流的空间流向非常集中，主要集中在成都口岸城市、成都一乐山旅游黄金通道和成都一九寨沟旅游环线景区。这些旅游资源的地理分布，形成了人境旅游流的聚集效应”。

　　3、国内旅游客源时间分布：

2012年1-12月国内游客到四川省旅游的客源构成分布比例%（四川省旅游局提供）

　　根据上图表可知，4月、5月、9月是国内游客到四川旅游的高峰，均超出了10%，5月最高，4月次之，再次是9月，其余月份均无明显规律。