2013年6月26日,2013年第十届中国500最具价值品牌发布会在北京召开。交运集团(青岛)的“交运”品牌以71.86亿元的价值入选,位列第270位,成为全国唯一上榜的交通运输业品牌。2013年7月19日,记者走进交运集团(青岛),探究他们是如何走在全国交通企业的前面。

    百年历史,品牌集群

　　1903年至1904年,德国在青岛修建了台柳路(台东至崂山北九水柳树台),全长30.3公里,铺筑成4米宽的碎石路面,是我省境内第一条公路,也是全国最早的汽车路。1907年,中国第一个汽车站——馆陶路汽车站诞生,第一条城市公交线路(市区至崂山北九水柳树台)正式运营。从此交运人作为中国汽车客运的开创参与者登上了历史的舞台,开始书写中国道路运输的不凡篇章。

　　这个拥有百年历史的企业,如今作为交通运输部重点联系的国有大型综合交通企业,下辖36个单位,拥有客运、货运一级资质,营运车辆8000辆,员工15000余人。

　　交运集团(青岛)不仅规模堪称我国首屈一指,其创造的品牌集群也走在了全国交通企业的前面。

　　1995年,交运集团(青岛)开始创建“情满旅途”服务品牌,成为全国交通行业和服务行业首例驰名商标。2000年打造了全国城市公交第一个品牌“温馨巴士”,2012年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,成为国内首例城市公交“中国驰名商标”。

　　交运集团(青岛)以品牌文化引领发展方向,全面融合“情感”、“温馨”和“家园”等文化元素,首创提出了以“交运”品牌为统领,以长途客运品牌“情满旅途”和城市公交客运品牌“温馨巴士”为代表,集“交运之情”、“温馨校车”、“温馨的士”、“温馨之旅”、“交运地产”、“交运汽车医院”、“亲情家园”、“交运家家送”等情感系列、温馨系列和家园系列品牌为一体的“交通品牌集群”模式。构建起了品牌与品牌之间、品牌与社会资源之间的品牌经营价值链,涵盖企业经营发展全领域,形成了集团品牌、市级品牌、省级品牌、国家级品牌、国际品牌的发展轨迹。

　　交运集团(青岛)董事长刘永康说:“交运集团成为2014年世园会客运唯一高级赞助商,与中国燃气控股有限公司发展全国保险经纪业务,与以色列traffilog(车志)和深圳锐明视讯公司合作共同开发应用车辆智慧管理系统,这一系列的合作,都是建立在交运集团品牌优势的前提下。”

    社会效益重于泰山

　　刘永康说:“交运集团(青岛)作为国有大型企业,首先要体现的就是企业的社会责任,社会需要交运,交运奉献社会。”

　　交运集团(青岛)在即墨市投资6个亿,投入630辆公交车,形成9条城乡线路、38条镇村线路、全长800公里、连接1524个公交站点,实现即墨市城际、城乡、镇村全域全覆盖的客运网络。

　　在即墨市实现全国首个县域城乡客运一体化后,他们全面承接莱西、胶州、平度、高新区等城乡客运一体化惠民工程。

　　“城乡公交一体化,体现的是服务均等化,给群众带来更便捷的出行是关键,因为作为国企,我们的社会责任重于泰山。”刘永康认为。

　　在城乡公交一体化逐步全覆盖的同时,交运集团(青岛)率先组建国内首家专业校车公司。目前温馨校车公司拥有校车1209部,开通线路1800余条,途径站点、社区、村庄3200余个,为320余所学校近6万名学生提供专业校车服务,实现了对青岛六市四区的全域覆盖。

　　对于校车公司的营运,刘永康介绍:“校车分为三种票价,私立学校20元/天/人次,公立学校10元/天/人次,农村学生2元/天/人次。每年校车公司需要财政补贴1.4亿左右,如果校车公司完全市场化运作,相信没有任何一家企业能够承受。”

    优化运力,构建低碳交通体系

　　2010年以来,交运集团(青岛)纯电动客车保有量同比增长5倍,纯电动、天然气新能源车辆涵盖所有客货经营领域,并在开通国内首条换电式31路城区公交线的基础上,2014年将率先开通青岛——日照国内首条电动长途客运班线、青岛——莱西国内首条电动城际公交线。

　　不仅是公交车,交运集团(青岛)所有的自卸卡车,也同样为LNG新能源汽车。“我们的自卸卡车,主要服务市政工程的渣土运输,主要营运范围在青岛市区,为了减少污染排放,全部采用LNG新能源车。不仅黑烟不再有,还可以节能减排30%以上。”刘永康介绍。

　　2012年,交运集团(青岛)率先启用汽车东站LNG加气站,成为全市第一个新能源加气站,并与国家电网合作,加快充换电站在青岛全城的布局。王村路公交停车场充换电站、汽车东站换电站已投入使用,莱西、李沧和城阳等各(区)市充换电站、LNG加气站都在布局开发……

　　“目前,交运集团(青岛)的新能源汽车超过1000辆,今后我们集团的公交车,将全部采用新能源汽车。三年以后,集团内60%以上营运车辆将全部为新能源汽车,为城市节能减排、绿色交通,贡献一份力量。”刘永康说。