2015年前2月旅游客车市特点小结

　　根据权威统计，2015年前2月共销售大中型旅游客车5335辆，比2014年同期的5233辆增长1.94%，处于不温不火的状态。总结起来有以下几个特点：

　　特点一、按座位数划分，2015年1-2月旅游客车销售数据分析—30-35座及45-49座是销量的主体，与前两年同期比，45-49座市场集中度连续下降，30-35座市场集中度连续攀升，旅游客车大型化趋势明显减弱，中型化趋势明显加强

　　根据统计，2015年前2月，6米以上旅游客车共销售5335辆，比去2014年同期上涨1.94%。按座位数来细分旅游客车市场，30-35座、45-49座左右的旅游客车受旅游市场青睐，市场集中度达到63.9%，比2014年和2013年同期均高;其中30-35座产品市场份额比2014年和2013年同期均有所上升,45-49座的产品市场份额比2014年和2013年均有所下降。根据对目标用户的调查，旅游团分为大团和小团，一般大团在47人左右，小团在33人左右，所以，旅游客车主要集中在10-11米、11-12米、8-9米和7-8米等长度段上，2015年1-2月旅游车30—35座与45-47座位销量、比例情况与2014年及2013年同期比情况如下表：表1

　　从上图表可以看出：

　　1）2013年前2月—2015年前2月，30-35座的销量及占比均出现连续在上升的现象

　　2）2013年1-2月-2015年1-2月，45-49座的销量及占比均出现连续下降的现象

　　3）30-35座占旅游车销售的比例连续出现上升与45-49座占旅游车的比例连续出现下降,,说明2015年1-2月旅游客车大型化的发展趋势比以往有所减弱.这说明2015年总体的客车市场环境造成了旅游客源上升,但主要集中在中型客车这一领域。过去一直困扰大车空载率和回报率的问题仍然没有明显改善的迹象。旅游经营者认为运营风险增大,但随着公铁竞争的加剧，可能导致旅游市场的利好发展，但大型旅游客车同样受到了一定程度的影响，因此导致45-49座的旅游车销量比率相对减缓的现象，而中型旅游客车则相对更得到市场青睐。

　　特点二、重点区域市场份额加大，强者愈强的格局正在形成，海南区域独占鳌头，市场份额增长最大

　　表2

　　从上图表可以看出:1、2015年1-2月在全国销量位于前10名旅游客车市场的海南、四川、江苏、广东、云南、广西、陕西、贵州、山东、辽宁等10个区域市场中，共销售了2045辆旅游客车，占据了38.35%的市场份额。这说明旅游客车市场不可能象高档客车那样集中度那么高，相反，旅游客车市场的集中度不高说明全国的各个市场对旅游客车来说都有机会，这也进一步证明了旅游客车产品为什么每个客车厂家都有销售，每个区域市场都能看到旅游客车在运营的主要原因了。但市场集中度都高于2014年同期，说明重点区域市场旅游客车市场占有率越来越大，旅游客车销量向重点区域倾斜的力度在加大。

　　2、在前10个旅游市场中，海南是市场份额最大的旅游区域市场，主要因为该区域有三亚等著名的旅游休假城市，而且海南国际最大的旅游岛屿，市场份额同比上升了0.6个百分点；四川是市场份额次大的旅游市场，主要是因为有著名的“九寨沟”、都江堰和青城山、峨眉山等景点所致。但市场份额比2014年同期增长了0.06个百分点,是主要区域市场中上升幅度较大的，这主要是因为四川区域在08年上半年发生了大地震,那里的道路和经济状况都受到了重大的影响,对旅游客车市场也有明显的影响,而后来若干年各个旅游景点基本完全恢复，因此增长相对较大。3、其次是江苏区域，是旅游客车销量第三大的区域，那里也是我国著名的旅游胜地不仅有六朝古都南京，还有无锡著名的三国城和苏州园林、苏北连云港的花果山等旅游胜地,旅游客车的市场份额今年1-2月也增加了0.03个百分点。

　　4、销量处于第四的是南国的广东区域，那里有韶关丹霞山，它是世界有名的丹霞地貌；有驰名中外的文化名城广州（珠江夜景等），还有肇庆鼎湖山等世界文化遗产，市场份额也增加了0.38个百分点，也是1-2月增加幅度次大的区域市场。

　　5、前10名销量区域市场份额总和达到38.35%，与2014年同期比集中度上升了2.43个百分点，比2013年同期加大了3.33个百分点，足以说明重点区域市场份额加大，强者愈强的格局正在形成。

　　特点三、三龙一通是旅游客车市场的主力军，宇通客车市场份额独占鳌头，竞争力最强；其次是海格客车，再次是大金龙；以高档客车市场见长的青年客车也表现不俗；主流企业在不同的区域市场都有自己的优势；海南区域竞争最不充分；山东、江苏和四川市场竞争比较充分

　　2015年前2月三龙两通等主要竞争对手在重点区域市场旅游客车市场份额统计表%，表3

　　从上表可以发现：

　　1、宇通是上述主流8家旅游客车企业中占据各区域市场份额总量最大的竞争对手，其次是海格客车，再次是大金龙，第四是小金龙，第五是青年客车，第六是中通客车，第七是安凯客车，第八是申龙客车。

　　2、在上述所列的10个主流区域市场中，作为第一旅游大市场的海南，垄断程度最高，旅游客车市场竞争最不充分，其中宇通市场份额接近三分之一，海格客车市场份额接近四分之一，大小金龙的市场份额也不低，可以说，海南旅游客车市场基本是三龙一通的天下。

　　3、上述主流旅游客车企业都有自己的优势市场，如宇通在海南、陕西、云南、贵州、辽宁、广东等区域市场的旅游客车市场份额均超出20%，不愧为中国客车第一品牌；而海格客车在江苏、贵州等地区旅游客车的市场份额较高；大金龙在广东、山东、辽宁等区域市场旅游客车份额较高；以高档客车独领风骚的青年客车在四川、广西等区域市场表现不俗；中通客车在山东区域表现较好。

　　4、从主流客车在上述市场的市场份额占有率可以看出，海南区域竞争最不充分，而四川、江苏、山东等区域是旅游客车竞争比较充分的市场，这给客车制造企业在制定旅游客车市场的营销策略方面提供了主要依据。

　　特点四、50-60万区间的旅游客车销量最大，其次是30-40万区间的产品，再次是25-30万的车型；低档次和高价格销量相对较少，与2014年及2013年同期相比，销量有向40万-70万区间更加集中的趋势。

　　2015年前2月及前两年6米以上旅游客车按价格划分销量统计表（表4）

　　从上图表可以看出:

　　1、2015年1-2月旅游客车主要销售集中在价格在50-60万、30-40万和、40-50万等区间。50-60万元的销售了1165辆,市场比例比2014年同期提高了0.23个百分点；30-40万的价格区间销售了1014辆,占据了19.0%的市场份额，但比2014年同期下降了0.3个百分点。25-30万销售了966辆，占据的比例为18.1%,而2014年同期为18.3%，下降了0.2个百分点。

　　2、40-70万的价格段共销售2915辆，占据了54.64%的市场份额，比2014年同期的53.33提高了近1.3个百分点，比2013年同期的50.33%也提高了4.3个百分点，说明2015年1-2月旅游客车有明显向40-70万这一区段更加集中的迹象。

　　3、其他区段比例增减幅度均不是太大。且70万以上和25万以下的价格区间的销量比例均在变小，且占据的比例本身就不大，因此上图表现出“两头小、中间大”的现象。

　　特点五：春节假期旅游市场需求旺盛是推动2015年前2月旅游客车市场的最大动力

　　1、春节旅游市场繁荣、游客需求旺盛

　　外出旅游已成为节日不可缺少的内容。今年春节期间，探亲访友与旅游叠加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。上海市共接待游客380.27万人次，同比增长4.8%，实现旅游收入37.49亿元，同比增长4.9%；江苏省纳入统计的12家景区共接待游客298.08万人次，同比增长16%，实现旅游总收入9622.52万元，同比增长7.5%；山东省17市共接待游客1480.2万人次，按可比口径，增长11.9%，旅游综合收入120.7亿元，同比增长15.8%；湖南省共接待游客约1442.17万人次，同比增长18.18%；辽宁省共接待游客1478.4万人次，同比增长11.7%；旅游总收入103.8亿元，同比增长12.4%。

　　2、民俗祈福、贺年游成为新春主导

　　春节期间，各地旅游节庆活动丰富多彩，以散客和家庭为单位的民俗祈福游、贺年休闲游成为市场主流。庙会、灯会游客最为集中。放假第五天，北京两大庙会客流逼近27万，创春节假期新高；江苏南京“苏台灯会”，截至大年初四已接待游客超过25万人次；各地旅游节庆活动深受欢迎。广西各景区共推出100多个主题节庆活动，吸引大批游客；贵州省推出“到贵州过大年”主题文化旅游活动90多项和30多条体验游线路，吸引各地游客感受年味。乡村民俗旅游亮点突出。春节前夕习近平总书记慰问过的延安、铜川、西安等地成为陕西旅游新热点。

　　3、温泉、冰雪、避寒游依然是节日旅游热点

　　适于冬季开展的温泉、冰雪旅游项目节日期间吸引大量游客。吉林省各大温泉满负荷运营，滑雪场游人爆满、欢声鼎沸，纷至沓来的游客将“冷资源”变成了“热经济”；江苏扬州推出的“旅游天使”爱温泉、“泡温泉、送福袋”、“美食养生月”、“温泉+景区优惠大酬宾”等活动，吸引了大批市民和游客参与体验；贵州铜仁石阡夜郎古温泉、思南九天温泉城日接待游客超过1万人次；湖南汝城温泉、魏源温泉、高洲温泉、灰汤温泉等温泉景区、酒店爆满，一床难求；海南游客乘坐飞机进岛数量增长4.44%，自驾车进岛数量增加5.85%，高端酒店订房率达到或接近80%。

　　4、出境旅游继续高速增长

　　汇率利好、签证放宽、消费环境改善等有利因素进一步激发了中国游客春节期间出境旅游消费的热情。“全国旅游团队服务管理系统”数据显示，2月18日至24日出境游人数（不含港澳地区）达到518.2万人次，同比增长约10%。2月17日至2月23日，虹桥和浦东两个机场出入境总人数分别为36.6万人次、32.2万人次，同比分别增长40.9%、14.6%。云南河口口岸出境旅游人数出现“井喷式”增长；江苏部分旅行社春节出境游同比增25%。据统计，春节团队出境游首要目的地仍是泰国，日、韩、东南亚海岛等近程目的地热度不减，赴澳、美的远程线路也现大幅增长。各国纷纷针对“中国春节旅游季”采取措施：西班牙通过调整菜单、接入中国电视台信号、提供中文服务等方式打造一批“中国友好型”酒店；美国部分酒店开办针对中国客人消费习惯的培训班，并推出系列庆祝活动。

　　综上所述，2015年春节旅游市场的增长是推动2015年前2月旅游客车市场增长的最大动力。