2014年10月份旅游客车市场特点简析

　　根据数据统计，2014年10月份累计销售旅游客车2488辆，同比2013年同期增长5.1%（2013年10月份销量为2367辆），具体呈现如下特点：

　　一、旅游客运公司是最大的旅游客车买主，但同比权重下降------按目标用户行业划分，2014年10月份旅游客车销量结构分析

　　按目标客户行业划分，2014年10月旅游客车销量结构统计表，表1

　　从上图表看出：

　　1、2014年10月份，旅游客运公司是购买旅游客车的最大主体，占到了31.7%的市场比例，但同比下降了1.8个百分点。

　　2、旅游租赁公司是购买旅游客车的第二大主体，且同比2013年10月提高了1个百分点，也是提高幅度较大的细分行业，说明旅游租赁公司市场正在快速发展，同时也反映了旅游客运行业经营主体和格局正在发生的变化趋势。

　　3、旅游景区是2014年10月份购买旅游客车第三大主体，且同比2013年10月也有上升趋势（上升了1.0个百分点）。

　　4、宾馆酒店位居第四，同比上升了0.6个百分点。

　　5、旅行社、个体经营者分别位居第第五、第六，且同比2013年10月均有不同程度的下降趋势。

　　二、中型旅游客车是增长幅度最大的细分市场，其次是大型旅游客车，轻型旅游客车出现下降------按长度段划分，2014年10月份旅游客车销量结构统计表，表2

　　从上图表可以看出：

　　1、大型旅游客车增减情况分析。11-12米大型旅游客车2014年10月销量同比增加4.07%，10-11米同比增加11.2%，9-10米同比减少16.1%，9米以上大型旅游客车共计增加44辆，增加幅度为3.83%。

　　2、中型旅游客车增减情况分析。8-9米中型客车同比增加15.2%，在所有长度段中增幅最大，7-8米中型客车增长5.5%；7-9米中型客车共计增加91辆，增加幅度为10.1%，也是2014年10月份旅游客车长度段增长幅度最大的细分市场。

　　3、轻型旅游客车分析。6-7米轻型客车负增长幅度为4.8%，5-6米轻型客车同比也下降了3.9%。2014年10月份轻型旅游客车共计减少了14辆，减少幅度为4.4%，也是旅游客车市场中减少幅度最大的细分市场。

　　三、30-35座及45-49座是旅游客车销量的主体，市场集中度上升了近2.0个百分点，30-35座旅游客车权重提高幅度最大----按座位数划分，对2014年10月旅游客车销售数据分析

　　根据统计，2014年10月，5米以上旅游客车共销售2488辆，比2013年同期提高5.1%，按座位数来细分旅游客车市场，30-35座、45-49座左右的旅游客车受旅游市场青睐，市场集中度达到61.6%，比2013年同期高出2个百分点;30-35座产品市场份额比去年有所上升（上升了1.8个百分点）,45-49座的产品市场份额比去年也上升了（上升了0.2个百分点）。根据对目标用户的调查，旅游团分为大团和小团，一般大团在47人左右，小团在33人左右，所以，旅游客车主要集中在10-11米、11-12米、8-9米和7-8米等长度段上，2014年10月旅游车30—35座与45-47座位销量、比例情况与2013年同期比情况如下表：表3

　　从上图表可以看出：

　　1）2014年10月，在销售的旅游客车2488辆中，30-35座的销售了781辆，45-49座的销售了751辆，两者之和为1532辆,占旅游客车总销量的比例为61.5%;其中30-35座占有的比例为31.4%,45-49座占据的比例为30.2%。2）2014年10月，30-35座与45-49座的销量之和占据2014年10月旅游客车总销量的比例要高出2013年同期近2个百分点，说明旅游车向这两个长度段的集中度有一定增加的趋势。

　　3）30-35座占旅游车销售的比例为31.4%,比2013年同期的29.6%高出1.8个百分点,45-49座占旅游车的比例为30.2%,比2013年同期的30.0%要低出近0.2个百分点,集中度有不太明显的增加,说明2014年10月旅游客车大型化的发展趋势比以往有所减弱.这说明2014年总体的客车市场环境造成了旅游客源主要集中在中型客车这一领域。过去一直困扰大车空载率和回报率的问题虽然没有明显改善，但有减缓的迹象。旅游经营者认为运营风险增大,但随着公铁竞争的加剧，可能导致旅游市场的利好发展，但大型旅游客车同样受到了一定程度的影响，因此导致45-49座的旅游车销量增速相对减缓的现象，而中型旅游客车则相对更得到市场青睐。

　　四、重点区域市场集中度提高，海南、江苏、四川位居销量前三，广东是增长幅度最大的区域-----对2014年10月旅游客车的主要区域销售流向分析，表4

　　从上图表可以看出:

　　1、2014年10月在全国销量位于前10名旅游客车市场的海南、江苏、四川、广东、云南、广西、陕西、贵州、山东、辽宁等10个区域市场中，共销售了1104辆旅游客车，占据了10月份旅游客车44.4%的市场份额，而2013年10月只有42.1%的市场份额，集中度提高了2.3个百分点，这说明一方面旅游客车市场不可能象高档客车那样集中度那么高，相反，旅游客车市场的集中度不高说明全国的各个市场对旅游客车来说都有机会，这也进一步证明了旅游客车产品为什么每个客车厂家都有销售，每个区域市场都能看到旅游客车在运营的主要原因了；另外一方面重点区域的垄断程度又在加强。

　　2、在前10个旅游市场中，海南是市场份额最大的旅游区域市场，主要因为该区域有三亚等著名的旅游休假城市，而且海南国际最大的旅游岛屿，销量同比上升6.4个百分点。2、其次是江苏区域，是旅游客车销量第二大的区域，那里也是我国著名的旅游胜地不仅有六朝古都南京，还有无锡著名的三国城和苏州园林、苏北连云港的花果山等旅游胜地,旅游客车的销量2014年10月降同比提高了16.5个百分点。

　　3、四川是市场份额第三大的旅游市场，主要是因为有著名的“九寨沟”、都江堰和青城山、峨眉山等景点所致。但市场销量比2013年同期提高了11.8个百分点,是2014年10月主要区域市场提高幅度较大的市场之一，这主要是因为四川区域在08年上半年发生了大地震,那里的道路和经济状况都受到了重大的影响,后来逐渐恢复对旅游客车市场有了一定的促进。

　　4、销量处于第四的是南国的广东区域，那里有韶关丹霞山，它是世界有名的丹霞地貌；有驰名中外的文化名城广州（珠江夜景等），还有肇庆鼎湖山等世界文化遗产，2014年10月份市场销量也提高了超过20%，是重点区域中销量提高最大的市场。

　　5、从上述分析可知，2014年10月份旅游客车市场的集中度虽然不高，但相对2014年10月环比增加了近2.3个白分点，这与高档客车、团体车、公路客车和公交客车较高的区域集中度都有明显的不同。

　　6、前10名区域市场的市场销量同比上升,9个处于下降，1个（辽宁）处于下降态势。

　　五、玉柴机器仍然是旅游客车销量最大的动力品牌----按动力品牌划分，对2014年10月旅游客车销量结构分析

　　根据车管部门监测数据信息，2014年10月旅游客车销量结构如下表5：

　　从上图表可以看出：

　　1、2014年10月份旅游客车销量中，玉柴机器占据的权重最大，达到30.1%。

　　2、2014年10月份旅游客车销量中，潍柴机器占据的权重次大，达到14。4%，仔细分析，还可发现潍柴配置的主要是10米以上大型旅游客车。

　　3、2014年10月份，锡柴和上柴的市场权重分别位居国产机器的第三、第四，但比康明斯和日野的要低。且仔细研究发现，锡柴和上柴用在中型旅游客车车型上要相对多些。

　　4、进口品牌中，日野权重最大，其次是康明斯，再次是丰田3TR汽油机（主要用在丰田考斯特车型配置上）。

　　六、2014年10月份主要竞争对手在重点区域的旅游客车市场份额分析—宇通客车市场份额独占鳌头，竞争力最强；其次是海格客车，再次是大金龙，第四是小金龙；以高档客车市场见长的青年客车也表现不俗；主流企业在不同的区域市场都有自己的优势；海南区域竞争最不充分；广东市场、江苏市场和四川、贵州、辽宁等市场竞争比较充分

　　2014年10月份四龙两通等主要竞争对手在重点区域市场旅游客车市场份额统计表%，表6

　　从上表可以发现：

　　宇通是上述主流8家旅游客车企业中占据各区域市场份额总量最大的竞争对手，其次是海格客车，再次是大金龙，第四是小1、龙，第五是浙江青年，第六是中通客车，第七是安凯客车，第八是海申龙客车，

　　2、在上述所列的10个主流区域市场中，作为第一旅游大市场的海南，垄断程度最高，旅游客车市场竞争最不充分，其中宇通市场份额接近三分之一，海格客车市场份额接近五分之一，大小金龙的市场份额也不低，可以说，海南旅游客车市场基本是三龙一通的天下。

　　3、上述主流旅游客车企业都有自己的优势市场，如宇通在海南、陕西、云南、贵州、辽宁、广东等区域市场的旅游客车市场份额均超出20%，不愧为中国客车第一品牌；而海格客车在江苏、贵州等地区旅游客车的市场份额较高；大金龙在广东、山东、辽宁等区域市场旅游客车份额较高；以高档客车独领风骚的青年客车在广东、四川、广西等区域市场表现不俗；中通客车在其属地山东区域表现较好。

　　4、从主流客车在上述市场的市场份额占有率可以看出，海南区域竞争最不充分，而广东、四川、江苏、贵州、辽宁等区域是旅游客车竞争比较充分的市场，这给客车制造企业在制定旅游客车市场的营销策略方面提供了主要依据。

　　七、2014年10月旅游客车市场增长的原因简析

　　1、旅游资源竞争加剧市场差异化凸显，从而促进主流市场集中度提高。如广东、江苏等主流市场旅游客车的增长率都超过15%以上，无疑拉动了10月份旅游客车市场的增长。

　　2、经济趋于转型、推动了旅游市场的发展。房地产萎缩，投资房地产热潮已过，有些老板把投资转向旅游行业，在一定程度上促进了10月份旅游客车市场的增长。

　　3、地方政府依靠房地产投资拉动GDP增长的趋势在萎缩，为了维持地方的GDP不致于大幅度下滑，因此在旅游项目上多投资就成为必然，这对2014年10月份旅游客车市场的增长起到了积极的推动作用。